한국 델몬트 후레쉬 드림 캠페인
자사 과일 무상지원 4년째 지속… 청년 창업 카페 10곳 선정
SNS·블로그 통해 매장 홍보도
“‘땡큐베리바나나’란 메뉴인데, 드셔보세요. 여기에 바나나가 한 개 반이나 들어가요.” 송지원(31) ‘곰발커피’ 대표가 푸르스름한 음료를 건네며 말했다. 서울 연남동에 위치한 곰발커피는 올해 3년 차에 접어든 1인 청년창업 카페다. 7평 규모에 5개 테이블이 옹기종기 모여 있는 아담한 공간. 송 대표는 “카페가 작기 때문에 재료를 대량으로 구매할 수 없는 어려움이 있다”며 “특히 과일같이 비싸고, 보관이 번거로운 재료를 활용한 메뉴는 쉽게 시도하기 힘들다”고 했다. ‘땡큐베리바나나’ 역시 그런 이유로 세상에 나오지 못했던 메뉴. 하지만 델몬트의 사회공헌 덕분에 고객을 만날 수 있게 됐다.
120년 전통의 세계적인 청과 브랜드 한국 델몬트 후레쉬 프로듀스(대표 강근호, 이하 델몬트)가 2012년부터 진행하고 있는 ‘후레쉬 드림 캠페인’은 지역 상권 기반의 소규모 카페를 응원하는 활동이다. 홍보·마케팅 전문가들의 공모와 추천, 카페 대표들과의 인터뷰를 통해 대상자를 선정, 해마다 4월부터 2개월 동안 매주 델몬트의 과일(바나나·파인애플·청포도 중 택1)을 무상 지원해준다. 후원받은 과일을 활용한 신메뉴를 개발하면, 이를 온·오프라인의 다양한 채널을 통해 알리며 카페의 매출 증대에도 기여한다. 지난해 이 캠페인에 참여했던 카페 ‘안녕, 낯선사람'(서울 홍대)의 문혜진(31) 대표는 “시범적으로 청포도와 바나나 음료를 선보였는데, 소비자의 높은 호응을 확인하고 과일음료를 6개까지 늘렸다”고 말했다. 카페를 선정하는 기준은 매년 조금씩 달라지는데, 올해는 청년창업 카페 10곳이 그 주인공이 됐다. 곰발커피(마포구 연남동) 외에 더빅바나나(마포구 동교동), 민카인드(성북구 동소문동), 이미(마포구 동교동), 이미더밸런스(종로구 인사동), 쥬시원더스(마포구 합정동), 카페레블(중랑구 면목동), 커피아찌(용산구 후암동), 크림탑커피(성북구 삼선동), 플레이그라운드(성동구 행당동) 등이 그 대상이다.
송지원 곰발커피 대표는 “과일만 달랑 갖다 주고 마는 게 아니라 매장 내 홍보물도 직접 만들어 비치해주고 SNS나 블로그를 통한 홍보·프로모션에도 적극적”이라며 “혼자서는 엄두조차 낼 수 없는 활동이라, 마치 든든한 후원군이 생긴 것 같은 기분”이라고 말했다.
안상은 한국 델몬트 후레쉬 프로듀스 과장은 “캠페인 이후 힘을 얻어 분점을 오픈한 사례나 당시 만든 메뉴가 크게 히트해 매출이 늘어났다는 얘기를 들을 때 가장 기분이 좋다”며 “앞으로도 소상공인들에게 신선한 활력을 불어넣어 줄 수 있는 활동을 이어나갈 것”이라고 말했다.
